L'emblema è un' icona che contiene le caratteristiche della cosa che ritrae, ad esempio, l'emblema di una azienda ha il dovere di rappresentarla al meglio. Difatti l'ideazione di un emblema risulta un'operazione molto delicata, soprattutto la scelta dei colori da adottare che, a primo impatto, hanno la capacità di sucitare maggiori emozioni.
I colori maggiormente adottati nel campo del merchandising sono caldi perchè trasmettono sensazioni positive tipo ottimismo amicizia e confidenza.
Per questo motivo molte aziende utilizzano, nei loro marchi, delle sfumature di giallo o arancio quasi tendenti al pesca giallo, riportiamo un esempio:
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| DHL |
Come possiamo notare in questo logo sono presenti colori molto caldi con una nota di pesca giallo che contorna il nome dell'azienda, mentre il colore rosso è stato inserito da contrasto per attirare maggiore attenzione. Grazie a questa combine di colori, la società riesce a trasmettere alla clientela una determinata affidabilità.
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